《2009金融危機下廣告人職場生存狀況》調(diào)查報告

本文轉(zhuǎn)自<<廣告導(dǎo)報>>

金融危機所帶來的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，正在深刻而劇烈的改變著中國。很多受到?jīng)_擊的行業(yè)在嚴(yán)控成本，如裁員、減薪、減少廣告投入，企業(yè)戰(zhàn)略從迅速擴張到謹(jǐn)慎穩(wěn)健，收縮戰(zhàn)線，回籠資金。而依附企業(yè)的廣告業(yè)似乎也面臨著風(fēng)險:網(wǎng)絡(luò)媒體廣告萎縮、平面廣告投放下減、部分廣告公司倒閉……廣告界從業(yè)人員的生存現(xiàn)狀非常值得關(guān)注，對此，北京數(shù)字100市場研究公司聯(lián)手“新浪教育”頻道，在全國范圍展開了《2009金融危機下廣告人職場生存狀況》的調(diào)查。希望通過真實有效的數(shù)據(jù)，展示廣告人員從業(yè)現(xiàn)狀，真實反映金融危機對廣告人和廣告行業(yè)的影響，揭示廣告人的應(yīng)對方法與職業(yè)信心。

此次調(diào)查期間為09年1至3月，采用了樣本庫在線調(diào)查和電話訪問想結(jié)合的方式。參與調(diào)查的廣告從業(yè)人員遍布４Ａ廣告公司、外資、合資廣告公司、以及私營廣告公司等；年齡段在２５歲到４０歲之間。這是金融危機爆發(fā)以來，國內(nèi)專業(yè)市場研究公司首次展開針對廣告從業(yè)人員的的調(diào)查，得到了《廣告人》、《廣告導(dǎo)報》、《廣告主》、《媒介》，以及中國廣告網(wǎng)、國際廣告人網(wǎng)、中華廣告網(wǎng)、中國戶外廣告?zhèn)髅骄W(wǎng)等專業(yè)媒體的大力支持。

一、從業(yè)人員現(xiàn)狀

總體上，廣告行業(yè)呈現(xiàn)了1多1升1集中

1多：男性多于女性；1升：學(xué)歷上升，隊伍年輕化；1集中：從業(yè)人員集中在廣告設(shè)計、制作公司

●廣告從業(yè)者：男女比例為7：3

在此次全國范圍內(nèi)展開的《2009金融危機下廣告人職場生存狀況》調(diào)查中，參與調(diào)查的接近千人，其中男女比例為7：3。這說明，在這個收入多但高壓的行業(yè)中，雖然不乏優(yōu)秀的女性廣告人，但那畢竟為數(shù)不多。或許這說明男性對這個行業(yè)的適應(yīng)度，堅持和韌性及不竭的成就動力更強一些。

●年輕化趨勢明顯，學(xué)歷上升速度快

也許是受中國主流消費文化年輕化的趨勢的影響,為了廣告更適應(yīng)時代和客戶不斷變化的需求，廣告人的年齡結(jié)構(gòu)也呈現(xiàn)出了年輕化的趨勢。如21-25歲的廣告從業(yè)者占到了總數(shù)的44.1%；25-30歲占到了32.2%；31-35歲的中間力量只占到了12.3%；36-40歲也只有6.2%。此外，廣告從業(yè)人員的受教育程度已經(jīng)在逐步提高。年輕、朝氣、活力和高素質(zhì)正成為新一代廣告人形象的寫照。

●     大部分從業(yè)者聚集在廣告設(shè)計、制作公司

在此次參與調(diào)查的廣告人中，一個比較明顯的現(xiàn)象是，大部分廣告從業(yè)者的所在的廣告公司性質(zhì)是廣告設(shè)計制作類型的公司。占總參與調(diào)查人群的49％；廣告代理公司占27％；在這些企業(yè)中，民營公司占了大多數(shù)。為57.6％。內(nèi)資公司和4A分別占到了14％和12％。這與國內(nèi)廣告公司分布情況相符。這意味著廣告設(shè)計、制作公司的進入門檻相對較低。

調(diào)查表明，廣告人當(dāng)初選擇廣告行業(yè)主要是源于以下四大因素：喜歡、擅長、自由與增長見識。超過一半的女性源于喜愛選擇這一行，而四成的男性是為增長見識而加入這一行業(yè)。在廣告三個環(huán)節(jié)廣告設(shè)計、廣告代理、廣告發(fā)布中，有高達(dá)36%的廣告發(fā)布從業(yè)者表示是由于收入高而選擇廣告行業(yè)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他兩個環(huán)節(jié)的從業(yè)者。

二、金融危機下的職業(yè)狀態(tài)

危機下，廣告人受到?jīng)_擊

超過五分之一的廣告人受到金融危機很大影響，甚至已經(jīng)難以接受。有四成廣告企業(yè)準(zhǔn)備裁員。超過三成的人認(rèn)為廣告行業(yè)很殘酷。

●廣告人生存：冰火兩重天

根據(jù)本次調(diào)查，經(jīng)濟危機對自己職業(yè)狀態(tài)的影響，三分之一的人表示影響不大，但是有15.3％的人表示影響很大，有5.6％的人甚至已經(jīng)失業(yè)。其他的人也受到一定影響，有近三成人表示徘徊中不知道怎么辦，近四分之一的人則表示處于“臥槽”并伺機尋找轉(zhuǎn)行的機會，有五分之一的人處在求職中。對于金融危機下廣告人生存狀況的看法，37%人表示可以接受，30%認(rèn)為很殘酷，5%認(rèn)為難以忍受。

相比較而言，男性認(rèn)為受到影響更大，已經(jīng)失業(yè)和“臥槽”并伺機尋找轉(zhuǎn)行機會的男性比例明顯高于女性，其中表示已經(jīng)失業(yè)的男性比例幾乎達(dá)到女性比例的兩倍。

●     從業(yè)時間越長，成就感越高

廣告是一個高積累的行業(yè)，在一定程度上，閱歷很容易讓廣告人有成就感，這就是堅持的結(jié)果，但這并不是大部分人的狀態(tài)。從業(yè)時間是檢驗一個人在行業(yè)中成長和堅持的見證，越堅持，越收獲，所以，在廣告行業(yè)耕耘了7年以上的廣告人只占總參與調(diào)查人數(shù)的11％；這部分人均在管理層面上。1-3年（含1年）的人占總數(shù)的38％；而29％的人即剛剛進入本行業(yè)的新人（平均年限在一年以內(nèi)），可以看出廣告行業(yè)的前景依舊有很大的吸引力。

不同工作年限的廣告人所受的影響也大大不同，其中工作1年以下的廣告人大多比較迷茫；工作1－2年廣告人之間相互差異很大；工作3－4年的廣告人所受影響相對較??；工作5年以上的資深廣告人士則受影響最大，接近兩成的人表示已經(jīng)失業(yè)，三成人表示“臥槽”并伺機尋找轉(zhuǎn)行的機會。

不同職位廣告人所受的影響也各不相同。其中，中高層管理者之間兩極分化，四成人表示影響不大，而一成人表示已經(jīng)失業(yè)。

●     收入下降，三成人認(rèn)為廣告行業(yè)很殘酷

一場金融危機，使企業(yè)的投入減少，作為靠業(yè)績生存的廣告人，其收入也直接或者間接地受到了影響。90％廣告從業(yè)者拿不到獎金，有的基本工資降幅達(dá)到了 20%。對于這種現(xiàn)狀，相當(dāng)一部分人表現(xiàn)出了擔(dān)心：持廣告行業(yè)“很殘酷”觀點的人占到了29％；持“更加說明了廣告業(yè)的不穩(wěn)定”觀點的人占到了16％；不過，也有36％的受訪者表示勉強“可以接受”。

●     四成廣告公司面臨裁員，合資企業(yè)員工“最受傷”

根據(jù)本次調(diào)查結(jié)果顯示，目前，四成公司有裁員計劃，而與此同時，三成受訪者表示今年薪金下降，而近三成受訪者表示今年薪金上升。其中，合資企業(yè)的措施最激烈，員工“最受傷”，內(nèi)資企業(yè)的措施最溫和，員工“最安心”。

進一步分析發(fā)現(xiàn)，不同性質(zhì)企業(yè)應(yīng)對經(jīng)濟危機方法各異。內(nèi)資公司狀況相對較好，雖然有裁員計劃的公司比例較高，但員工升薪比例最高，經(jīng)濟危機對于內(nèi)資公司員工相對影響不大；4A公司傾向于采取裁員的措施，而較少利用降薪的手段，因此4A公司員工受經(jīng)濟危機影響最大，35%員工處于求職之中；民營企業(yè)傾向于采用降薪手段，而較少采取裁員措施，民營企業(yè)員工因而徘徊不知道怎么辦的比例最高，達(dá)到27%；合資公司反應(yīng)最劇烈，一半公司有裁員計劃，超過三成員工表示薪金下降，從而使合資公司員工失業(yè)比例最高。

根據(jù)本次調(diào)查結(jié)果，國有企業(yè)的廣告人受影響最小，失業(yè)比例最低；4A公司廣告人已經(jīng)失業(yè)的比例最高，超過一成；民營企業(yè)廣告人處于迷茫中的比例最高；合資經(jīng)營企業(yè)有裁員計劃的比例高，從而人心惶惶，員工“臥槽”伺機轉(zhuǎn)行的比例最高。

三、未來職業(yè)信心：期盼行業(yè)規(guī)范

對未來，廣告人期盼行業(yè)規(guī)范

此次調(diào)查中，４４％的廣告人的“五險一金”沒落實”。因提成引起的薪酬問題突出。缺乏正常的培訓(xùn)機制。

l         受行業(yè)性質(zhì)影響，45％的廣告人有轉(zhuǎn)行打算

面對廣告業(yè)受金融危機影響而面臨的 “裁員減薪”，５７％的人把直接誘因歸結(jié)為“業(yè)務(wù)下滑”。而罪魁禍?zhǔn)字苯又幌抻?ldquo;金融危機”。相當(dāng)一部分廣告人認(rèn)為與其等待春天的來臨，還不如另覓出路尋找新的發(fā)展機會。

此外，行業(yè)的不規(guī)范也一直是困擾廣告從業(yè)人員的一大因素。此次調(diào)查中，居然有４４％的廣告人的“五險一金”沒落實”，這確實帶給了廣告人帶來嚴(yán)重的不安情緒。在薪酬機制突出的問題還有：因提成問題有爭議的占４０％；因傭金太少而形成的原因占３４％；“很少或者根本沒有基本工資”也占到了23.％。這些問題的進一步顯現(xiàn)，無疑對廣告行業(yè)的管理者敲上一記警鐘。

受競爭壓力：堅守者期盼在行業(yè)內(nèi)成長

除了薪酬及“五險一金”等問題外，缺乏正常的培訓(xùn)機制這一問題也相當(dāng)突出，薪酬機制不合理和職業(yè)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)不合理分列二、三位，需建立健全勞動合同制度這一問題排第四位。

總而言之，多數(shù)廣告人源于喜愛投身廣告行業(yè)，工作多年之后，積累了豐富的經(jīng)驗，繼續(xù)從事廣告行業(yè)的動力轉(zhuǎn)變?yōu)槟馨l(fā)揮自身優(yōu)勢特長。經(jīng)濟危機來臨之后，廣告行業(yè)受到很大影響，但不同性質(zhì)企業(yè)所受影響不同。其中4A企業(yè)和合資企業(yè)受影響較大，民營企業(yè)也受到相當(dāng)影響，內(nèi)資企業(yè)所受影響相對較小。廣告人認(rèn)為行業(yè)內(nèi)存在的主要問題是缺乏正常的培訓(xùn)機制和薪酬機制不合理，多數(shù)廣告人相信當(dāng)初的選擇是對的，看好廣告行業(yè)前景。如果廣告行業(yè)內(nèi)各公司能乘經(jīng)濟危機業(yè)務(wù)量少之際建立正常的培訓(xùn)機制，會顯著的提高員工的滿意度，提升其工作能力，相信經(jīng)過經(jīng)濟危機的洗禮后，公司和員工的共同發(fā)展會有更為強勁的動力。