從名不見經(jīng)傳到被上海市政府認(rèn)定為在滬大企業(yè)，從榮獲嘉定區(qū)先進(jìn)私企到成為全國(guó)工商聯(lián)直屬會(huì)員，從上海市著名商標(biāo)到全國(guó)馳名商標(biāo)，從國(guó)產(chǎn)撲克被斥為垃圾貨到“姚記”撲克風(fēng)行世界……

    滄海桑田，追憶改革開放３０年的風(fēng)雨創(chuàng)業(yè)之路，上海姚記撲克股份有限公司創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)姚文琛感慨萬(wàn)千：“巨大變化感謝鄧小平和黨的改革開放好政策。這是讓中國(guó)品牌能夠真正走向世界的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。” 目前，姚記撲克國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率接近１／３，出口涉及美國(guó)、加拿大、南非、印度、澳大利亞等幾十個(gè)國(guó)家和地區(qū)，被公認(rèn)為中國(guó)高檔撲克的代名詞，并在美國(guó)、加拿大、南非等地取得“摩托車”牌撲克注冊(cè)商標(biāo)。這之中，姚文琛經(jīng)歷了什么？

    立志制造最好的撲克牌

    ２０世紀(jì)８０年代，改革開放的大門剛剛開啟，中國(guó)大部分地區(qū)仍在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的邊緣徘徊，但東部沿海改革春風(fēng)頻吹，使不滿足朝九晚五平庸生活的姚文琛毅然扔下鐵飯碗，從汕頭一個(gè)國(guó)營(yíng)企業(yè)“下海”了。可茫茫商海如何行舟呢？姚文琛一度陷入了深深的迷茫之中。一天，一個(gè)偶然的場(chǎng)景讓姚文琛愣住了，他發(fā)現(xiàn)人們?cè)陂e暇的時(shí)候總喜歡玩玩撲克，而一副撲克玩到又軟又臟甚至折成兩半也舍不得扔掉。國(guó)人這種廣泛而巨大的娛樂(lè)熱情，讓富有商業(yè)敏感的姚文琛發(fā)現(xiàn)了商機(jī)并堅(jiān)定了從事?lián)淇速Q(mào)易的決心。

    １９８２年，姚文琛開始批發(fā)撲克，１９８６年又做起了代理?yè)淇顺隹跇I(yè)務(wù)。雖然當(dāng)時(shí)由于品牌及質(zhì)量的局限，只能出口到一些小國(guó)家，但憑借姚文琛的周到與精明，生意是日顯火爆。但是好景不長(zhǎng)，代表著美國(guó)最高品質(zhì)的“蜜蜂”牌等一批外國(guó)撲克開始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，其高貴的品質(zhì)、舒適的手感、華麗的包裝迅速贏得了人們的青睞，中國(guó)產(chǎn)撲克根本無(wú)法望其項(xiàng)背。

    一次廣交會(huì)上中國(guó)撲克的整體形象再受打擊，歐美商人對(duì)中國(guó)撲克展臺(tái)根本不屑一顧，甚至還輕蔑地說(shuō)中國(guó)的撲克是垃圾貨。這讓姚文琛受到很大刺激，也很不服氣，撲克文化起源于中國(guó)，我就不信，中國(guó)人造不出高品質(zhì)的撲克牌。１９９４年，姚文琛帶著自己多年打拼攢下的１０００萬(wàn)元積蓄，只身闖進(jìn)大上海，創(chuàng)建了宇琛撲克實(shí)業(yè)有限公司。他立下宏圖大愿，要用撲克牌為國(guó)爭(zhēng)光，一定要制造出能行銷世界的質(zhì)量最好、品牌最響的撲克牌。從此，姚文琛全身心投入到了撲克牌的制造、研發(fā)和品牌的打造上，這一干就是十幾年。開始他使用的機(jī)裱紙是國(guó)內(nèi)同行普遍使用的玻璃卡紙，質(zhì)量較差，很難得到國(guó)際認(rèn)可。

    １９９６年他毅然停開了投資上百萬(wàn)的機(jī)裱紙，并從臺(tái)灣和美國(guó)進(jìn)口大批專用紙。同時(shí)，又從德國(guó)引進(jìn)世界一流的四色印刷機(jī)，并不惜重金從全國(guó)各地招聘專業(yè)人才，幾經(jīng)創(chuàng)新雖然耗盡了他的積蓄，但“姚記”撲克的品質(zhì)卻有了極大的提升，銷售額也開始迅速攀升。

    堅(jiān)持創(chuàng)建民族自主品牌

    自“姚記”撲克創(chuàng)立伊始，姚文琛便確立了“樹百年姚記，創(chuàng)世界品牌”的戰(zhàn)略目標(biāo)和先做強(qiáng)、再做大的原則以及實(shí)施技術(shù)改造實(shí)現(xiàn)工藝自動(dòng)化，建立全國(guó)范圍的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)構(gòu)筑獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的營(yíng)銷策略。自此臥薪嘗膽十幾年如一日，堅(jiān)持以產(chǎn)品質(zhì)量為核心，在提高品質(zhì)和打造自主品牌上下功夫。１９９８年的廣交會(huì)上，品質(zhì)精美的 “姚記”撲克吸引了美國(guó)客商的眼球并最終簽訂了美商當(dāng)年唯一大額訂單。從此，“姚記”撲克一舉進(jìn)入歐美市場(chǎng)并名聲大噪。曾經(jīng)因?yàn)槠焚|(zhì)低劣被一些歐美商人稱為垃圾貨的中國(guó)產(chǎn)撲克就此揚(yáng)眉吐氣登上了國(guó)際撲克營(yíng)銷舞臺(tái)。

   ２００１年，姚記撲克的品牌影響力引起了國(guó)外企業(yè)合資的愿望，比利時(shí)卡西奴公司聞名找到姚文琛，希望與其合作共同生產(chǎn)撲克牌，條件是投入１億元人民幣并派出高級(jí)技術(shù)專家協(xié)助，但是相應(yīng)產(chǎn)品要貼上卡西奴的牌子，由他們負(fù)責(zé)海外銷售，回報(bào)是每年保證讓姚記公司有８００萬(wàn)美元的純利潤(rùn)。

    當(dāng)時(shí)中國(guó)的撲克牌市場(chǎng)還不成熟，這樣的條件可謂十分誘人，但姚文琛卻拒絕了。姚文琛說(shuō)：“中國(guó)民族工業(yè)的希望就是品牌，合資十年對(duì)企業(yè)講肯定撈一筆，但十年以后，再去爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)際市場(chǎng)，難度就更大啦。”姚文琛認(rèn)為，中國(guó)企業(yè)缺乏的是自主品牌而不是市場(chǎng)。雖然與外商合作能夠獲取巨額利潤(rùn)，但長(zhǎng)此以往自己的品牌就會(huì)在國(guó)際市場(chǎng)銷聲匿跡。為了打造中國(guó)民族品牌，他不惜犧牲眼前利益。

    如今十年過(guò)去了，姚文琛的行為改變了中國(guó)撲克行業(yè)的命運(yùn)和形象，他一手打造的“姚記”品牌也已經(jīng)無(wú)可辯駁地占據(jù)了世界撲克市場(chǎng)的霸主地位。姚文琛自己也獲得了“撲克大王”的美譽(yù)。２００８年６月，上海宇琛撲克正式變更為上海姚記撲克，“我們將借鑒世界著名企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)重塑企業(yè)文化，讓‘姚記’ 這個(gè)民族品牌真正叫響世界撲克業(yè)市場(chǎng)。”姚文琛說(shuō)，“我們正在進(jìn)一步擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，力爭(zhēng)在三到五年時(shí)間達(dá)到年產(chǎn)１０億副的水平，并醞釀條件成熟時(shí)籌備上市。”眼下，由美國(guó)次貸引發(fā)的金融風(fēng)暴正在席卷全球，使一些民企遭遇寒冬，“對(duì)姚記的生產(chǎn)、銷售及出口影響不大，姚記撲克現(xiàn)在是供不應(yīng)求。”姚文琛說(shuō)，“２００８年姚記撲克銷售預(yù)計(jì)比２００７年遞增３０％，已上繳國(guó)家稅款４３００萬(wàn)元，比去年同期翻了一番還多。”

    責(zé)任撲克文化助推和諧社會(huì)

    撲克是一種全球共通的、世界性的娛樂(lè)語(yǔ)言。千百年來(lái)以其上手簡(jiǎn)便、玩法多樣、時(shí)尚靈巧等特點(diǎn)，活躍在人們的娛樂(lè)生活中。鄧小平曾說(shuō)：橋牌如同音樂(lè)一樣是一種世界語(yǔ)言，理應(yīng)成為中國(guó)同世界各國(guó)人民之間相互交流、理解與友誼的橋梁。多年來(lái)，姚文琛正是秉承這樣一種責(zé)任，利用撲克成為廣泛傳播中國(guó)文化的使者。目前姚記生產(chǎn)的３０多種風(fēng)格、承載了我國(guó)不同領(lǐng)域不同特色及傳統(tǒng)文化的撲克銷往海外，向全世界展示我們文明古國(guó)的文化底蘊(yùn)。

    擁有巨額財(cái)富的姚文琛生活十分簡(jiǎn)樸，沒有秘書、沒有司機(jī)、沒有保安，不吸煙、不喝酒、不賭博、不跳舞。但對(duì)回饋社會(huì)等公益事業(yè)卻十分熱衷，多年來(lái)，一直默默支持中國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展。２００５年出手１０００萬(wàn)贊助中國(guó)男排，開創(chuàng)了中國(guó)排球天價(jià)贊助的先河；２００７年“姚記”整體冠名全國(guó)女足五大賽事，在我國(guó)女足歷史上尚屬首次。而其他各種公益捐款也達(dá)千余萬(wàn)元以上，姚文琛認(rèn)為：“名牌是社會(huì)效益的廣泛外延，姚記的成長(zhǎng)要與中國(guó)體育事業(yè)進(jìn)步和人民的健康結(jié)合在一起，也就是說(shuō)推動(dòng)和諧社會(huì)的發(fā)展。”

    未來(lái)五年內(nèi)，姚記公司計(jì)劃投資２０億元人民幣，在上海崇明島建造世界上第一個(gè)中國(guó)撲克牌主題公園，以宣傳中國(guó)撲克牌的歷史和發(fā)展，紀(jì)念老一輩革命家對(duì)撲克文化事業(yè)的支持和貢獻(xiàn)。姚文琛說(shuō)：“企業(yè)家應(yīng)該具有高度的社會(huì)責(zé)任感，要成為振興民族工業(yè)的先鋒，要敢于承擔(dān)責(zé)任。我們還不是世界最強(qiáng)，未來(lái)要走的路還很長(zhǎng)，但企業(yè)的目標(biāo)不會(huì)變，那就是服務(wù)社會(huì)，為國(guó)爭(zhēng)光。